Techniques

Une astuce pour organiser et donner un coup d’accélérateur à une analyse SWOT : la croiser avec d’autres organisateurs de la pensée comme l’analyse PESTEL et les 5 ou 7 M.

Procéder de la sorte permet de faire d’une pierre deux coups :

Les exercices de prospective, mennés à la va-vite, consistent habituellement à analyser quelques tendances de façon isolée. Le monde est – malheureusement ou heureusement – bien plus complexe que cela. Beaucoup de - micro ou macro - tendances s’entrechoquent ou s’entremêlent. Selon l’expression, le tout est supérieur à la somme des parties.

Voici une technique pour approcher cette complexité en faisant apparaître de nouvelles idées avec l’intention, par exemple, d’enrichir une réflexion stratégique ou d’identifier des opportunités d’affaires :

Vous connaissez ou avez sans doute déjà entendu parlé de l'analyse PEST (ou encore PESTE ou PESTEL). Son déploiement est relativement statique (du point de vue créatif). Voici une déclinaison permettant de la rendre (un peu) plus dynamique, de l'associer partiellement avec l'analyse SWOT et de l'orienter vers la prospective :

Le psychologue Abraham Maslow (USA, 1908 - 1970) est entre autres connu pour son modèle structurant les besoins et les motivations des êtres humains. Si ce modèle est partiellement contesté ou contestable, il n'en reste pas moins qu'il peut être mis à contribution notamment pour générer des idées ou structurer des propositions.