Techniques

Une méthode de créativité structurée qui va mettre (presque) tout le monde d'accord :

Cette technique est également connue sous l'abréviation 5W-2H provenant des 7 interrogations anglaises : What, Who, When,Where, Why - How, How much.

Pour la résumer, on peut la comparer à une boussole pour diverger (explorer, décomposer un sujet) ou pour converger (recomposer, rassembler des informations fragmentées).

L'intensification est un excellent stimulant pour sortir du ou des cadres. Elle peut être appliquée dans deux directions, vers le haut ou vers le bas, et à deux niveaux, sur l'objectif ou sur le moyen.

Une petite technique de créativité ou un appoint au Brainstorming :

1. Résumez le problème ou la question à l'aide d'un verbe et d'un substantif ;
2. Prélevez les synonymes du verbe et du substantif ;
3. Cherchez ou espérez trouver l'inspiration en formant des formules alternatives.
   

Origine ?

La liste dite de Kentt & Rosanoff n'était pas destinée à devenir une technique de créativité. A l'origine, elle est un des résultats d'une étude en psychologie (publiée en 1910 - "American Journal of Insanity") au cours de laquelle deux chercheurs américains, Kentt et Rosanoff, ont mené certaines expériences notamment sur les séquences d'idées déclenchées par certains mots à fort pouvoir associatif.

C'est à un astronome suisse, d'origine bulgare, ayant passé la plus grande partie de sa vie aux USA - Fritz Zwicky - que l'on doit l'analyse morphologique. Conçu dans les années 1940 (diffusion fin des années 60), cet outil lui a permis de démontrer (en théorie) l'existence d'étoiles non encore répertoriées. Il l'a également utilisée plus tard pour la mise au point de fusées.

Cette technique de créativité partage des traits communs avec le Rubiks' cube.

Se mettre dans la peau et dans l'esprit d'autres personnes permet d'anticiper des attentes. S'identifier à des personnages réels ou imaginaires sert également à pénétrer dans d'autres univers, à former des associations originales et, ainsi, à découvrir de nouvelles idées.

Empathie, projection, personnification, transfert ou polysubjectivité, appelez cela comme bon vous semble. Retenez que cette technique est doublement généreuse.

Pour les curieux ou les (futurs) praticiens, un document (cf. bas de page) reprenant la matrice des contradictions TRIZ ainsi que la liste des 39 paramètres (les axes de la matrice) et le 40 principes d'invention (les intersections). Le tout en français, traduction légèrement adaptée ci et là pour tendre vers un peu plus de sens concret.

Essaie-t-on de prendre les enfants du bon Dieu - qui souhaitent innover - pour des canards sauvages ? A la lecture de certains contenus (sites ou livres), on serait bien tenté de le croire.

Si la technique de créativité dont il va être question devait vous paraître abstraite notez qu'elle est (très) efficace pour former de nouveaux concepts d'entreprises, de produits ou de services.

Son auteur est un psychologue - éducateur américain, H. Crovitz.

Pour l'essentiel

Il s'agit de créer des associations en passant par des mots-liens (des prépositions pour la plupart).