Les 5 Sens : technique de créativité plurielle

Une technique (de créativité) a priori simpliste ? Pas du tout. Les cinq sens sont des points d'appui efficaces pour 

  1. Produire des idées, 
  2. Reformuler une question,
  3. Servir de check-list,
  4. Multiplier des mots ou des atmosphères.

1. Pour bifurquer (produire des idées)

A partir d’un problème à résoudre ou d’une idée à développer, focalisez-vous sur chaque sens:

  • En quoi m’inspire-t-il ? 
  • Quels attributs puis-je en extraire ? 
  • Quelles combinaisons vais-je obtenir en associant deux sens ?
  • Pour un sens déficient, cherchez des compensations par d’autres.
    • Exemple cité dans la presse (en 2007) : "Un livre électronique c’est pratique mais ça manque … d’odeur ! Une société a donc décidé de donner à toutes les personnes achetant un livre en ligne un autocollant sentant le vieux livre suranné."

2. Pour reformuler une question différemment

En supposant par exemple que votre question est "Comment montrer à nos clients que …?", explorez les possibilités offertes par les cinq sens :

  • Comment faire goûter … ?
  • Comment faire entendre … ?
  • Comment transférer une perception sensorielle vers une autre … ?
    • Illustration : une chaîne de télévision belge diffusait en 2007 des spots radio introduits par "écoutez la télé …".

3. En tant que check-list

Vous préparez une action (campagne, road-show, inauguration, fête, …) ? Utilisez chaque branche ou sens pour peaufiner votre projet.

  • Qu’ai-je oublié ? 
  • Qu’est-ce qui pourrait apporter un plus ? 

4. Ecriture créative

La carte mentale des 5 sens est également utile aux copywriters et aux amateurs d’écriture créative pour ...

  • Explorer des pistes,
  • Créer des univers,
  • Produire des phrases accrocheuses (slogans), ...

... sollicitant d’autres préférences sensorielles.

N'hésitez pas à ajouter une sixième branche… pour le sixième sens.