« 2 par 2 » est une (légère) adaptation de « Cherry Split », une technique de créativité proposée initialement par Michael MICHALKO (USA).
Relativement simple à déployer et raisonnablement efficace quand le nombre ou la variété des propositions importe, elle mérite d’être considérée pour des défis de type animation ou « réanimation ».
Cette technique d’idéation repose principalement sur l’association libre (en option, sur l’association forcée en fin de processus), elle peut très bien se substituer à un brainstorming classique.
Avec une carte mentale, elle sera en très bonne compagnie (cf. exemple ci-après).
Déroulement en 3 à 4 temps
- Énoncer le challenge en 2 mots-clés en veillant à tirer les choses le challenge vers le haut en optant pour une formulation dynamique voire (légèrement) décalée.
- Ensuite, pour chaque mot-clé, générer 2 mots-clés par association libre ou par extraction d’attribut ; procéder de même pour chaque mot-clé obtenu jusqu’à obtenir (au moins) 4 à 5 paliers d’idées.
- Évaluer les idées produites
- Option : à partir des idées produites, former des binômes de manière aléatoire (forcée) et réactiver l’imagination.
Exemple
Un thème classique : Comment développer les ventes, en stagnation, d’un point de vente spécialisé ?
La formule choisie pour résumer (en deux mots) ce challenge est : « Réveiller Ventes ».
Les idées extraites ou produites à partir des deux mots -clés (« réveiller » et « ventes ») pourraient être celles figurant dans cette carte :
Pour cette technique comme pour beaucoup d’autres, l’étape la plus importante est la formulation du challenge ; les deux mots-clés font – ou pas – office de tremplin créatif. Si, au lieu de « réveiller ventes », il avait été question de « Secouer le Tiroir-Caisse » ou « Tripler les Devis » … les idées déclinées auraient été différentes. Sans aucun doute.
