Les contradictions sont un des fondements et le ferment de TRIZ ; elles ont également beaucoup de valeur ajoutée pour une autre discipline : la publicité ! A la différence de TRIZ, où les les contradictions doivent être solutionnées sans compromis, la publicité y voit une finalité. De nombreuses annonces cherchent à capter l’attention par le biais de paradoxes, notamment les spots télé.
Perplexe ? Lors du prochain écran publicitaire, prêtez attention, vous constaterez que les contradictions est au cœur de beaucoup de publicités. Pour l’exercice, notez quelques synonymes de « contradiction » : opposition, incompatibilité, contraste, paradoxe.
Manifestement, le packaging y goûte également. Pour preuve, un exemple capturé dans une supérette bio :
Créer une contradiction est également un procédé habile pour résumer un problème et un excellent moyen pour capter l’attention d’un public.
