Dictons, adages et autres expressions de la sagesse populaire au service de l’idéation.
Une technique de créativité sage, pas une technique « foudre de guerre » … mais sait-on jamais ; comme dit le dicton, « le hasard fait parfois bien les choses ».
Sage et simple
Le cœur de la démarche : employer des proverbes, des citations, … comme carburant ou tremplin créatif.
- Point de départ : un problème, concret ou abstrait (formulation générale),
- Mettre en parallèle le problème et une série de maximes.
- NB : ne pas travailler uniquement « en surface », veiller à sonder chaque proverbe, à plonger au cœur du sens ou des sens de chaque maxime.
Des exemples
Les sources sont innombrables (web) et pour vous faire la main, une trentaine d’expressions consacrées :
- À bon vin point d’enseigne.
- À l’impossible nul n’est tenu.
- Celui qui sème le vent moissonnera la tempête.
- Ce que femme veut, Dieu le veut.
- Chien qui aboie ne mord pas.
- Dans le doute, abstiens-toi.
- Deux avis valent mieux qu’un.
- Diviser pour régner.
- Fais ce que tu veux, mais sois le premier.
- Force fait loi.
- Il ne faut jurer de rien.
- Il ne faut pas courir deux lièvres à la fois.
- Il n’est pire aveugle que celui qui ne veut pas voir.
- Il n’y a rien de si beau que ce qu’on a.
- Il vaut mieux faire envie que pitié.
- Il vaut mieux prévenir que guérir.
- Il y a plus d’acheteurs que de connaisseurs.
- Impossible n’est pas français.
- Jamais honteux n’eut belle amie.
- La faim fait sortir le loup du bois.
- La rareté fait le prix des choses.
- La vérité sort de la bouche des enfants.
- L’appétit vient en mangeant.
- Le bon marché coûte cher.
- Le mieux est l’ennemi du bien.
- Le renard ne chasse jamais près de sa tanière.
- Ne pas mettre tous les œufs dans le même panier.
- Quand le chat est parti, les souris dansent.
- Tous les goûts sont dans la nature.
- Tout ce qui brille n’est pas or.
Puissance modérée mais compensée
Si la technique est a priori plutôt limitée (en particulier de par la teneur ou la candeur des dictons), elle peut toutefois se montrer à la hauteur pour profiler des idées de slogans, de thèmes, de scénarios … de campagnes d’animation ou de communication. Les dictons racontent, à leur façon, des histoires. Et si son bras de levier est court en production d’idées, elle fournit des points d’appui et des références pour l’évaluation de nouvelles propositions.
Une autre application (détournée) : introduire une communication formelle, un rapport par exemple, en créant une contradiction destinée à capter l’attention du lecteur ou de l’auditeur. C’est une clé ou une ressource recommandée par la Pyramide de Minto.
