Si la technique de créativité dont il va être question devait vous paraître abstraite notez qu’elle est (très) efficace pour former de nouveaux concepts d’entreprises, de produits ou de services.
Son auteur est un psychologue – éducateur américain, H. Crovitz.
Pour l’essentiel
Il s’agit de créer des associations en passant par des mots-liens (des prépositions pour la plupart).
- Résumer le challenge ou la question en une phrase,
- En extraire deux éléments-clés,
- Connecter ces deux « objets » à l’aide de mots relationnels ; plusieurs sont mentionnés dans le visuel ci-contre ou ici (pdf).
- Le plus facile est fait, reste maintenant à être créatif en imaginant les idées à valeur ajoutée découlant de ces associations lexicales.
Vous cherchez une nouvelle offre devant réunir deux secteurs : le web et les seniors. Par exemple, à partir de « web autour seniors » ; « web à proximité seniors » ; « web au-delà seniors » … qu’entrevoyez-vous de neuf ?
Pour être plus efficace
- Travaillez dans les deux directions ; commutez les associations (ex : « web autour seniors » & « seniors autour web »).
- Pour la partie logistique, utilisez un tableur. A l’aide de formules simples ou de quelques opérations copier-coller, vous composerez rapidement votre base de réflexion.
- Pour ne pas perdre haleine – le nombre d’associations à évaluer étant relativement important – travaillez en deux ou trois phases ; autre suggestion : opérez de manière aléatoire.
- Comme (presque) toujours lorsqu’il est question de créativité, ne vous bornez pas aux sens premiers des mots-liens ; sortez du cadre en acceptant notamment toutes les analogies qui se présenteront à vous.
